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社交需求迫使垂直网站转型求生

2012-12-18 10:26| 发布者: 洋洋| 查看: 759| 评论: 0

摘要: “网络社区商业模式、线下商业模式、移动互联商业模式也将成为垂直网站的创新方向。”易观国际分析师李智说。  中国垂直网站正在经历成长的剧痛。早在去年11月,就有媒体传出老牌垂直网站IT世界网即将停止运营的消 ...
“网络社区商业模式、线下商业模式、移动互联商业模式也将成为垂直网站的创新方向。”易观国际分析师李智说。

  中国垂直网站正在经历成长的剧痛。早在去年11月,就有媒体传出老牌垂直网站IT世界网即将停止运营的消息,伴随着电子商务、社交、垂直搜索等领域的快速发展,垂直网站集体面临着营收和转型的双重压力。

  虽然汽车之家、虎扑网、铁血网等几家各领域的垂直老大一直处于上升的发展曲线,但在整个大环境下,受到的冲击也不容小觑。汽车之家CEO秦致指出,包括垂直网站在内的很多企业要想取得持续的成功,必须懂得求变。市场在变化,行业在变化,用户也在变化。如果企业不能不断地否定自己,伴随着用户的变化而变化,最后一定会被淘汰。对创办6年、一直找不到合适盈利模式的军事网站铁血网而言,其CEO蒋磊表示,电商已成为他的新大陆。

  随着各类互联网媒体形式的不断涌现,企业负责线上广告的部门职能也逐步细分。从最初只需要面对门户,到如今要研究垂直网站、社交网站等各种互联网媒体形态。有互联网资深人士分析,业内目前有个初步的区分是,门户做品牌形象广告,垂直网站更适合营销活动,视频取代了一部分电视广告的份额和一部分类似病毒式的营销,社交网络则扮演了一个难以控制的口碑传播渠道的角色。

  同期,各种互联网新形态引起了企业的重视。以车企为例,通过记者了解发现,在汽车之家网站,一汽-大众、东风雪铁龙等众多汽车商家的广告随处可见;在新浪微博的广告位上,记者也发现了一汽-大众的影子。像开心、人人等SNS社区,一些年轻时尚的品牌都有了较大动作。

  广告商不断尝试新的投放模式,微博营销、社交网络、移动互联网等互联网热点层出不穷,似乎将曾经在互联网领域名噪一时的垂直网站逼到了绝路。但易观国际分析师郭洋指出,社交与垂直可以随时转换且密不可分。秦致表示,在不断推陈出新的互联网大环境下,用户的需求也渐趋多样化。社交、搜索、移动等在互联网用户需求中占据重要的位置,单纯的“资讯+广告”的商业模式已经不能适应当前的互联网大环境。这一点上,汽车之家也在积极推陈出新,以应对不断变化的市场。

  据了解,汽车之家在4月推出主营汽车用品的用户在线商城平台,并在6月完成了对UGC产品的重构。9月底,汽车之家官方微博悄然增加了口碑频道链接;10月底,“我的汽车之家”(用户个人中心)完成上线,就在近期,新推出的App产品“加油站之家”也受到了不少汽车用户的追捧。

  “网络社区商业模式、线下商业模式、移动互联商业模式也将成为垂直网站的创新方向。”易观国际高级分析师李智说。

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